Кейс Русский Дом – сообщество с 0 с помощью таргетированной рекламы Вконтакте

Кейс Русский Дом. сообщество
с нуля

Подписчики по 47 рублей для строительной компании!

О бренде

«Русский дом» — строительная компания, которая 18 лет возводит дома и бани и
реализуют любой проект от чертежа до сдачи.

Задача и решение

Решение

Продать модульный дом, баню или коттедж через рекламу в лоб почти невозможно. Именно поэтому в строительной нише недостаточно просто запустить трафик: нужна реклама, которая не сжигает бюджет на случайных кликах, а приводит в сообщество людей, которые реально интересуются строительством, изучают проекты, присматриваются к компании и потенциально могут стать заявками позже.
С этой задачей к нам пришла строительная компания из Москвы. Направление непростое: модульные дома, бани и коттеджи. Цель была понятной, но не примитивной: не просто получить показы, а собрать вокруг бренда живую, заинтересованную аудиторию через таргетированную рекламу ВКонтакте.

● Создали сообщество Вконтакте

● Создали узнаваемый стиль и брендинг

● Заполнили сообщество контентом

● Разработали каталог и подборки

● Запустили рекламную кампанию в с целью подписки на сообщество

● 286 618 показов

● 1 415 кликов

● 427 подписчиков в сообщество

● CTR 0,49%

● CR 30,18%

● Расход: 20 491,80 ₽

● Средняя цена за результат: 47,99 ₽

● Женщины обеспечили 53% показов и 59,2% кликов, то есть активнее реагировали на объявления и чаще вступали в первое касание с брендом

● Мужчины дали 47% показов и 40,8% кликов, но при этом оказались выгоднее по цене результата: 45,00 ₽ против 49,85₽ у женщин

прИВЛЕЧЕНИЕ ПОДПИСЧИКОВ

В этом кейсе мы не будем разбирать SMM, поговорим о рекламе. Мы смотрели на кампанию, как на живой организм: кто кликает, кто действительно подписывается, какой сегмент обходится дешевле,
где реклама вызывает интерес, а где уже дает реальный результат.

За 2 месяца работы с бюджетом 20,000 рублей рекламная кампания принесла:

Что получили

Мы собрали теплую аудиторию по цене 47,99 ₽ за результат в сложной высокочековой нише, где стоимость ошибки в рекламе особенно дорого обойдется.

Что показала аналитика

● CTR 0,42% при среднем 0,26%

● 42,86 ₽ за результат при среднем 76,24 ₽

● 49 результатов при среднем значении 8

Женщины чаще вовлекаются в коммуникацию, а мужчины дешевле конвертируются в подписку, то есть решение о загородной недвижимости часто принимается не одним человеком, а парой или семьей. Значит, реклама должна работать не в одну сторону, а сразу в две: цеплять и эмоционально, и рационально.

По возрасту наиболее сильный отклик дали сегменты 35–44 и 45–54 года, это было логично: именно здесь находится наиболее платежеспособная, осознанная аудитория, которая чаще задумывается о собственном доме, бане на участке или загородной жизни.

Где началась магия?

Что это значит?

Выводы и результаты

Один из самых показательных моментов в этом кейсе: компания не просто работала, а усиливалась по мере открутки с приближением сезона. В кабинете одно из объявлений система прямо отметила как одно из лучших. За последние 7 дней по нему было:

Алгоритм обучился, нашел рабочие сегменты и начал приносить результат лучше среднего почти по всем ключевым метрикам – именно так выглядит не случайное попадание, а управляемая рекламная система, где цифры со временем становятся крепче и предсказуемее.

В нише, где продукт стоит сотни тысяч, мы собрали качественную аудиторию в сообщество, которую можно прогревать контентом, кейсами, отзывами, проектами и ретаргетом до заявки.

Этот кейс еще раз подтвердил простую вещь: даже в дорогой и сложной нише строительства таргетированная реклама ВКонтакте может давать сильный, осязаемый результат, если работать не вслепую, а через аналитику, сегментацию и понимание поведения аудитории.

За этими цифрами результат командной работы и выстроенной методологии. Мы проектируем путь клиента через смыслы, поведение аудитории и точки влияния.

ОТзывы

бесплатный аудит соцсетей

за 24 часа

Какие услуги интересуют:

Популярные

Вопросы и ответы

Если у вас остались сомнения — это нормально. Оставьте заявку на разбор, и мы честно скажем, есть ли смысл работать с SMM в вашей ситуации.

Оставить заявку

Почему у меня раньше не работал SMM?

В большинстве случаев проблема не в том, что SMM не работает, а в том, как он выстроен. Чаще всего мы видим одну и ту же картину: нет четкой стратегии, нет понимания целевой аудитории, контент создается без привязки к воронке продаж, а результат не оценивается. Мы начинаем работу с анализа: какие у вас точки роста и где теряется УТП. Только после этого выстраивается система — от упаковки до контента и коммуникации. Именно системный подход превращает соцсети из активности ради присутствия в инструмент, который приводит клиентов.

Почему смм-агентство, а не специалист в штат?

Один специалист физически не может закрыть все задачи, которые влияют на результат: стратегия, аналитика, контент, дизайн, смыслы, воронка, работа с аудиторией. В итоге бизнес либо переплачивает за универсала, либо получает слабый результат. Агентство — это команда с распределенной экспертизой. Над проектом работают специалисты разного профиля, и каждый отвечает за свою часть результата. Это дает глубину, скорость и устойчивость: проект не завязан на одном человеке и не проседает при смене исполнителя.

Какие у вас юридические гарантии?

Мы работаем по договору, в котором фиксируются объем работ, этапы и зоны ответственности сторон. Все договоренности прозрачны: вы понимаете, какие задачи выполняются и в какие сроки. При этом важно понимать специфику маркетинга: невозможно юридически гарантировать конкретное количество заявок, так как на результат влияет множество факторов — от продукта до рынка. Но мы гарантируем процесс, экспертизу и системную работу, направленную на достижение результата, и это подтверждается нашим подходом и кейсами.

Как выстраивается процесс работы?

Работа начинается с погружения: мы знакомимся с вами и анализируем ваш бизнес, аудиторию, конкурентов. На основе этого формируется стратегия и Tone of voice — понятная логика, как именно соцсети будут приводить заявки. Далее запускается реализация: упаковка профиля, контент, выстраивание воронки, тестирование гипотез. Параллельно ведется аналитика — мы отслеживаем, что дает результат, и усиливаем именно это. Вы всегда понимаете, что происходит и зачем, но при этом не погружаетесь в операционные процессы.

Вы точно дадите результат?

В маркетинге нет честной модели гарантии результата в любом случае, и мы не даем обещаний, которые невозможно контролировать. Но есть то, что напрямую влияет на результат, и за это мы отвечаем: стратегия, упаковка, логика воронки, качество контента и работа с аудиторией. Наша задача создать для вас систему, с которой вероятность результата максимальна, но это не разовая активность, а управляемый процесс, который мы корректируем по ходу работы. Именно поэтому проекты дают результат не случайно, а закономерно.

Сколько нужно времени, чтобы появились заявки?

Первые изменения обычно видны на второй месяц: улучшается вовлеченность, появляется отклик аудитории, начинает работать упаковка, но стабильный поток заявок — это результат выстроенной системы, и он формируется в среднем за 3-4 месяца. Важно понимать, что скорость зависит от ниши, текущего состояния аккаунта и самого продукта. Мы не ускоряемся ради видимости результата, а выстраиваем фундамент, который дает стабильность, а не разовые всплески продаж.

Нужно ли будет нам постоянно участвовать?

На старте ваше участие важно, так как нам нужно погрузиться в продукт, понять нюансы бизнеса и зафиксировать ключевые смыслы. Это этап, который напрямую влияет на результат, после этого операционная работа ложится на нас. Мы выстраиваем процессы так, чтобы вы не тратили время на контроль каждой детали. Вы участвуете в стратегических точках и принимаете ключевые решения, а мы берем на себя реализацию.

#ТОЧКА РОСТА

*Meta Platforms Inc.(владелец Facebook и Instagram) экстремистской организацией, запретив её деятельность на территории России.

Политика конфиденциальности

Договор оферты

Согласие на обработку персональных данных

MAX

Почта: toc.karosta@list.ru

Номер телефона: +79810200238

ИНН: 860329875430
ОГРНИП: 325861700010600
Email: toc.karosta@list.ru
Сайт: http://tochkarosta-ru.ru